Шаг 3. Ценность марки

Не стоит путать понятия ценность марки и ее стоимость.

При оценке торговой марки люди используют те же критерии, что приняты в человеческих взаимоотношениях. Чем больше неоспоримых ценностей заложено в марке, тем больше в ней смысла. Пусть она ассоциируется у потребителей с такими качествами, как: искренность, безгрешность, независимость, свобода и т. д.

Когда в марку изначально закладываются, так их и назовем, человеческие качества, шансы на ее реставрацию довольно большие, даже если потребитель не понял вашего искреннего порыва и не отметил то положительное, чем вы наделили свою торговую марку. В противном случае нужно признать, что ваша идея не осуществилась и что ваша марка и не была настоящей и жизнеспособной торговой маркой. А в этом случае... реанимация не поможет. Не лучше ли начать заново?