Глава 5. Pr-технологии

• 5.1. Создание имиджа

• Функции хорошей репутации

• Принципы работы с имиджем

• Планируемая индивидуальность

• Метод переноса

• 5.2. Средства для создания имиджа

• Пресс-центр

• Полиграфическая продукция

• ТВ

• 5.3. Внушение и манипуляции

• СМИ как инструмент манипуляции

• Почему СМИ удобны для манипуляций?

• Внушение с благими намерениями

• 5.4. Слухи

• Слух как метод распространения информации

• Какие бывают слухи

• Свойства слухов

• Что усиливает слухи

• Слухи: воевать или использовать?

• Если слух уже случился...

• Слухи на службе у PR

• 5.5. Эпатаж

• Что представляет собой эпатаж

• Пять функций эпатажа

• Девять признаков эпатажа

• Семь шагов удачного эпатажа

• Близкие к эпатажу инструменты PR

• 5.6. И еще некоторые технологии...

• Exit-polls

• Агитбригады и концерты

• Аэростаты

• Культурное наследие

• «Ложноклоны»

• Смастерить уродца

• Массовые мероприятия

• Аудиторская проверка

• «Ежик в тумане»

• Сувенирная продукция

• Выигрывает третий

• Простыни

• Фото в кругу друзей

• Безадресная рассылка

• Примерим на себя чужой орден

• Компромат на соперника

• Речевка

• Горячая тема

• Поздравление от...

• Продвижение программы

• Буклеты

• Мы вместе

• Рекламные щиты (постеры)

• Отождествление

• Телефонный звонок

• Социологический опрос

• «Люди-реклама»

• Прямая реклама через телевидение

• Использование логотипов

• Информационная блокада

• Малая форма

• SMS-сообщения

• Эффект 25-го кадра

• Специальные выпуски газет

• Поддержка власти

• Теледебаты. Ток-шоу

• Борьба со стереотипом

• Дифференциация

• Громкоговорители и билборды

• Транспортный PR

• Печатная продукция

• Стартовать со скандала

• Прямая реклама на радио

• Логотип в углу

• Косвенная реклама

• Растяжки (перетяжки)

• «Таня + Петя»

• Проблемная