2.1 Особенности формирования имиджа Р. Рейгана

Рональд Рейган (Ronald Reagan, 1911-2004 гг.) - 40-й президент США от Республиканской партии (1981-1989 гг.) и 33-й губернатор штата Калифорния (1967-1975 гг.). Рейган является единственным в политической истории США киноактером, который снискал президентский пост. Несмотря на отсутствие глубоких знаний в сфере экономики, внутренней и внешней политики, Рейган занял восьмое место в списке величайших американских президентов и был одним из самых популярных кандидатов на президентское место за всю историю США.

Главной особенностью предвыборной борьбы Рейгана как за губернаторский, так и за президентский посты являлось то, что политик сделал точную ставку на персонализацию. В обоих случаях избиратели больше присматривались к личности кандидата, чем обращали внимание на его политические убеждения. Как опытный политик и актер он умел эмоционально и искренне воздействовать на аудиторию, выступая на митингах и по телевидению.

Даже скандалы, возникающие среди его администрации, не повредили его безупречному облику, за что Рейган получил красноречивое прозвище «тефлоновый президент». За свою способность находить общий язык с американским народом Рейгана также прозвали «Великим коммуникатором». Помимо того, что политик умело использовал средства массовой информации и обладал превосходными ораторскими качествами, он был способен оказать на аудиторию именно то воздействие, которое ему было необходимо на данный момент.

Перед PR-специалистами и имиджмейкерами Р. Рейгана встала непростая задача создания такого образа, который должен был вселить в американцев веру в скорые перемены и возродить их национальную гордость на фоне тотального упадка во всех сферах жизни американского общества. «Десятилетие сомнений, неопределенности, смятений и напряженности» - так называли предшествующие 70-е годы XX века на крупнейшем форуме американских футурологов в 1971 г. Растущая бедность и налоги, безработица, а также позорная вьетнамская война и гигантский национальный долг заставили американцев тосковать по послевоенному процветанию, по безмятежной Америке рок-н-ролла и автомобильного бума Кокарев И.Е. Политическая реальность США 70-х годов и голливудская «Новая волна». - М.: ВГИК, 1983. С. 10..

Актерское мастерство, при помощи которого Рейган сумел органично вжиться в выбранные образы, стало, пожалуй, самым главным секретом его успеха среди американских граждан и заставило их принять политика не умом, а сердцем Рейган Рональд // http://mir-haosa.ru/publ/velikie_ljudi/politiki/rejgan_ronald/35-1-0-355.

Рейган сумел создать имидж жизнерадостного оптимиста, человека, у которого всегда приподнятое настроение. У американских граждан складывалось впечатление, что у этого человека не бывает неразрешимых проблем, что так было необходимо для пессимистично настроенных американских граждан. Для Рейгана не составляло особого труда сыграть «веселого парня», ведь в кино он часто играл таких же беззаботных и смешливых молодых людей. Кроме того, политика иногда отличала откровенно простонародная манера.

Наверное, самой важной отличительной чертой Рейгана было то, что он постоянно улыбался широкой, открытой улыбкой. Трудно найти хотя бы пару фото или видеовыступлений, где политик имеет серьезный и задумчивый вид. Его «голливудская» улыбка была, пожалуй, самым главным секретом его обаяния и того завораживающего эффекта, который он производил на зрительскую аудиторию. Но что еще важно для любого актера - это то, что искренняя, ненатянутая улыбка всегда сопровождается «улыбающимися» глазами. Иногда его оптимизм даже принимал характер откровенного чудачества: на прогулке с британским премьер-министром М. Тэтчер (M. Thatcher) он смеялся, размахивал руками, его взгляд выражал искренний мальчишеский задор, одет он был по молодежному. Несмотря на сдержанный характер, Тэтчер не могла не разделить с американским президентом веселья.

Этот образ дополнялся потрясающим чувством юмора Рейгана. Политик часто шутил на своём жизненном пути и даже был известен как рассказчик историй. Его многочисленные шутки и фразы были отмечены как «классические и легендарные остроты». В связи с такой манерой многие критики считали его смешным, однако именно неисчерпаемый оптимизм и чувство юмора помогли Рейгану глубоко проникнуть в сердца американцев. Иногда Рейган даже вел себя как комедийный актер: в одном из своих выступлений перед Конгрессом США он состроил гримасу и дополнил ее не менее юмористическими жестами.

Помимо имиджа веселого и беззаботного простого парня, Рейган также сумел создать имидж «героя-любовника». Однако преклонный возраст, в котором вступил политик на президентский пост (70 лет), мешали построить образ молодого и энергичного человека, поэтому элегантной и молодежной одеждой он старался компенсировать этот недостаток. Однажды бывший киноактер даже преподал замечательный урок Михаилу Горбачеву во время одного из зарубежных визитов. Хотя Рейган был на двадцать лет старше своего гостя, но ноябрьским утром он встречал Горбачева на вилле в одном элегантном костюме, в то время как советский лидер был в пальто с шарфом и в шляпе. И Рейган в глазах публики выглядел моложе Горбачева!

Также Рейган любил носить ковбойские шляпы и одежду, ведь в его бытность киноактером ему часто предлагали роли ковбоев или шерифов времен дикого Запада. Поддерживать образ пионера-первооткрывателя, который глубоко засел в головах американских граждан и был предметом национальной гордости, Рейгану было выгодно, так как ковбои ассоциировались с мужеством, решительностью и уверенностью в себе. Этим же он демонстрировал свои патриотические чувства и принадлежность к общей со своими гражданами истории.

Кроме того, имиджа «обаятельного лидера» Рейган смог добиться благодаря своей обаятельной улыбке «с хитрецой», утонченным джентльменским жестам, а также элегантной одежде, которые в совокупности заставили нацию буквально влюбиться в своего президента.

За свое президентское правление Рейган сумел создать имидж влиятельного лидера, с которым нельзя не считаться. Он в действительности обладал лидерскими качествами, что доказывает его пребывание в качестве президента Гильдии киноактеров, однако этих качеств было недостаточно для президента страны. Именно специалисты по коммуникациям и профессиональные имиджмейкеры смогли, как писал американский журналист У. Грейдер (W. Greider), «создать впечатление о Рейгане как активном президенте, что, как хорошо известно всем, кто сколько-нибудь близок к Белому дому, не соответствует действительности. В действительности же он, мягко говоря, очень пассивный человек... Однако у общественности о нем сложилось совершенно противоположное представление: она считает его энергичным, решительным человеком, стремящимся к познанию неведомого».

Когда социологические опросы показали, что Рейгана воспринимают как холодного и расчетливого политика, в избирательной кампании стали подчеркивать его личные качества, определенную теплоту. Для того чтобы избежать негативных атак противника Рейгана показывали как честного, искреннего, стоящего над схваткой.

Как же при помощи актерского мастерства Рейган смог подчеркнуть образ влиятельного лидера? Одним из его ярких признаков как лидера является частое употребление однозначно читаемых, символичных жестов власти и победителя. Кроме того, он любил военные жесты, которые должны были подчеркнуть его имидж патриота. Как истинный лидер, Рональд Рейган всегда показывал расслабленную искренность. Он обезоруживал своих оппонентов, никогда не показывая и толики внутреннего сомнения о правдивости того, что он говорил. Несмотря на то, что критики считали его циничным манипулятором в реальной жизни, создавалось впечатление, что он верит каждому слову, которое говорит, пусть даже это была откровенная нелепость. Артур Миллер считает это триумфом Станиславского, так как Рейгану удалось сделать свой воображаемый образ неотличимым от реальности, что по силам только профессиональному актеру Miller A. On politics and art of acting // http://www.neh.gov/whoweare/miller/lecture.html.

Одной из самых главных составляющих успеха Рейгана среди американского народа как лидера была его искренняя манера речи во время выступлений. Он умел говорить подкупающе просто и убедительно, хотя поздний лингвистический и политический анализ его речей показывал, что некоторые вещи Рейган откровенно путал, часто ошибался и часто использовал просторечные, не принятые в большой политике выражения. Натура артистическая и эмоциональная, Рейган не боялся импровизировать. При этом часто и смешно ошибался. Его ошибки приводили к тому, что президента часто недооценивали, считая человеком малообразованным и склонным к нелепостям Надеждин Н.Я. Рональд Рейган: «Я сделал свою работу». - М.: Майор: Осипенко, 2009. С. 99..