5. Відмінності pr та реклами, пропаганди, маніпулювання. Сутність «Чорного pr» та його відмінності від цивілізованих зв’язків з громадськістю.

Зв'язок паблік рілейшнз з іншими дисциплінами обумовлюється тим, що зв'язки з громадськістю багато запозичили з інших галузей знань.

Однією з родинних дисциплін є журналістика. Але, на відміну від даної науки, в PR в якості вихідного повідомлення служить реальність, а не слова. Журналістика описує події, як доконаний факт, а PR скоріше створює події, які згодом будуть описані журналістами.

Інший областю знань, з якою пов'язаний паблік рілейшнз, є пропаганда. Стосовно зв'язку даних дисциплін існують різнобічні думки. Прихильники однієї точки зору стверджують, що між пропагандою і PR існує максимальну схожість. Пріоритетом для кожної області виступає впровадження інформаційних повідомлень у свідомість цільової аудиторії, використовуючи для цього відповідні технології та методи. Відповідно до іншої точки зору, є велика різниця між пропагандою і паблік рилейшнз. Виділяються наступні відмінності між даними дисциплінами.

Паблік рілейшнз грунтується на реальних фактах і правдивої інформації, у той час як пропаганда спотворює деякі дані в чиїхось інтересах.

Паблік рілейшнз не нав'язує цільової аудиторії будь-які дії, а пропонує добровільно скористатися отриманою інформацією або відкинути її, в той час як пропаганда має своєю метою змусити суспільні інститути змінити думку в незалежності від їх бажання.

Паблік рілейшнз прагне не тільки впливати на підсвідомість цільової аудиторії, але й отримувати зворотний зв'язок від неї, в той час як дія пропаганди відбувається в односторонньому порядку.

Іншим «родичем» паблік рілейшнз виступає реклама. Між даними дисциплінами також існують подібності та відмінності. Основна схожість виражається в тому, що при розробці комунікаційних звернень та просування їх у цільових аудиторіях PR-фірми і рекламні агентства використовують аналогічні технології та інструменти. Паблік рілейшнз і реклама мають наступні відмінності.

Реклама переслідує конкретно позначені цілі і орієнтується на кінцевий результат, в той час як паблік рілейшнз створює сприятливі умови для його отримання.

Рекламні звернення розміщуються на комерційній основі у той час як комунікаційні звернення в рамках паблік рілейшнз мають актуальний цікавий характер і публікуються періодичними виданнями безоплатно для компанії.

Рекламу відрізняють формальні ознаки, такі як відповідні рубрики в той час як засоби та інструменти паблік рілейшнз менш формалізовані.

Ефект, отриманий від реклами, можливо точно виміряти, в той час як паблік рілейшнз має відстрочене дію і орієнтує цільову аудиторію на придбання продуктів компанії в майбутньому.

Реклама являє собою набір інформаційних звернень, спрямованих в цільову аудиторію в обмежений проміжок часу, в той час як зв'язки з громадськістю спрямовані на структуроване побудова тонкого механізму безперервних довірчих відносин між громадськими інститутами та компанією.

Рекламні компанії обмежуються відносинами купівлі-продажу, в той час як паблік рілейшнз відповідає за створення зворотного зв'язку з цільовими аудиторіями. Заходи в галузі паблік рілейшнз мають більш різносторонній характер.

Паблік рілейшнз може використовувати рекламу для досягнення поставлених завдань, не будучи при цьому ні засобами, ні методами реклами.

Чорний PR- це цілеспрямоване поширення негативної інформації, що стосується будь-якого неживого або одушевленого об'єкта. Метою такої діяльності може бути або знищення бізнесу, чи підрив ділових зв'язків, або щось інше. Чорний ін - вплив на громадську думку неетичного маніпулютівнимі технологіями. спотворення інформації, пряма брехня, стереотипізація, спрощення, сенсаційність ...

Для створення чорного піару готується спеціальна команда професіоналів: журналістів, соціологів, колишніх працівників правоохоронних органів тощо

Продуманий компромат готується ретельно. Спочатку вивчається ситуація в суспільстві, його настрою на період даної кампанії, проводиться професійний аналіз отриманих результатів: який компромат викличе гнів і обурення, презирство і неприйняття, відверне від кандидата виборців.

Добре працює чорний піар, коли він є хоча б напівправдою. Є свідки, документи, в'язниці, в яких сидів, зв'язки з державами, які викликають відторгнення у частини електорату, національність «не та», сексуальна орієнтація нетрадиційна і т.д.

Величезну лепту на зниження рейтингу вносить телебачення. Зверніть увагу, яка інформація до рекламного ролика даного кандидата і після. Якщо вам розповідають про злочини, аваріях, маніяків та ін. До і про ураганах і кризах після - явно цей канал працює проти даного кандидата. І він своїми руками риє собі могилу, поміщаючи на цьому каналі свою рекламу.

Майстерно володіючий голосом і інтонаціями диктор, вимовляючи написаний прихильниками кандидата хвалебний текст, так уміло розставить логічні і інтонаційні акценти, що замість рейтингу кандидат отримає глузування.

Особливо небезпечні дискусії в прямому ефірі. Тут вже журналістський розгул. Величезне поле можливостей, щоб чесно відпрацювати отримані від опонента гроші. І посміхнеться, і перерве, і прокоментує - варіанти безмежні.