2.Имидж политического лидера. Понятие имиджа лидера.

Говорим "image", переводим - "образ".

В современном словаре иностранных слов находим мы обстоятельное определение имиджа - целенаправленно формированный образ (какого-либо лица, явления, предмета, выделяющий определенные ценностные характеристики, призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п.

Составляющие имиджа:

1. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность. В имидже нет чего0то удачного или неудачного самого по себе. В имидже удачно то, что целесообразно - обеспечивает продвижение к цели.

2. Проективность имиджа.

• Экономическая целесообразность имиджа.

• Планируемость, организуемость, руководимость, контролируемость - это соответствие имиджа критериям практического менеджмента.

• Надежность имиджа - показывает, выполнит ли он свое предназначение с устраивающим политика риском.

• Социально-культурная целесообразность имиджа - не противоречит ли он глубоким традициям общества.

• Узнаваемость имиджа - связывается ли каждое сообщение с лидером в сознании общественности.

3. Отражение потребностей общественности в имидже. Выражает ли имидж общие, явные и скрытые потребности целевой аудитории.

4. Доверие к имиджу. Обладает ли он задушевностью, столь притягательной для общественности, может ли она домыслить какие-либо детали, или имидж директивно сам все говорит за себя и становится очевидной его манипулятивность.

Теперь мы имеем возможность выявить понятие и практически важные черты политического имиджа:

Имидж политика - это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружелюбных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации.

Повышенное внимание к имиджу кандидатов в ущерб собственно политическим дискуссиям стало характернейшей чертой современного электорального процесса.

Дело в объективных условиях, определяющих характер избирательных кампаний, которые условно можно разделить на "программные" и "имиджевые" - в зависимости от того, какая сторона коммуникативного процесса в них превалирует. "Программными" обычно являются избирательные кампании в странах, переживающих переломные моменты своей истории. Тогда усиливается идейно-политическая поляризация, нарастает противоборство классов и социальных групп, партий и лидеров и т.д. В подобной ситуации имидж политика мало кого волнует. Но при отсутствии острой социально-политической конфронтации имидж политика выходит на передний план избирательных кампаний, а его формирование и "раскрутка" в СМИ становятся осью всей коммуникационной стратегии.

В.М.Шепель в своей работе "Имиджелогия: секреты личного обаяния" относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что "счастлив тот, кто обладает от Бога привликательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания".

Гуревич П.С. считает, что "понятие "имидж" (синонимичное "персонификации", но более обобщенное, включающее не только естественные свойства личности, но и специально выработанные, созданные) связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества".

"Анализируя прошедшие в России президентские выборы, специалисты отмечают следующие характеристики Б.Ельцина, "вписанные" электоратом в его имидж: простота, человечность, уверенность в себе, жизнерадостность. Перечисленные характеристики уместно называть коммуникабельностью. Акцент рекламной кампании, сделанный на усилия Президента, направленные на интересы населения и страны, явился важнейшим залогом ее успеха".

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникабельности. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т.д.

Что представляет собой хороший (оптимальный) политический имидж?

Набор вариантов выглядит следующим образом:

• актуальный имидж (имидж, адекватный взглядам целевых групп политика, партии, движения и т.д.);

• наступательный имидж (когда взгляды целевых групп перестраиваются под искусственно созданный имидж);

• "библейский" имидж (совокупность абстрактно хороших позиций, принимаемых всеми);

• сочетание указанных элементов.

Заключение

Имидж политического лидера должен быть актуальным, то есть адекватным взглядам целевых групп политика, или наступательным, когда взгляды целевых групп должны будут перестраиваться под искусственно созданный имидж. Так же он может быть "библейским" - объединяющим позиции, принимаемые всеми.

Политический лидер ХХI века - это мужчина 45-55 лет, политик-профессионал, без ярко выраженной партийной принадлежности, и обладающий имиджем "Сильного лидера". Ему присущи качества, близкие к идеалу: активность, энергичность, воля, целеустремленность, личное обаяние (харизмаричность), внешняя привлекательность, умение защищать интересы людей. При этом морально-психологические качества становятся решающими. Успех лидера связывается с целостностью его образа.

Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Все это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нем всемогущую силу.

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу только специализированным агенствам.

В сочетании с внешним имиджем политика, наличием четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электрората политической программы должен быть создан внутренний имидж, стиль, класс, нестандартность и привлекательность внешнего облика.

Следует помнить, что первоначальный образ кандидата (так называемая первичная презентация имиджа) должен иметь только положительную окраску в сознании избирателей округа. Избиратель должен связать свое благополучие в будущем именно с положительными качествами кандидата.

Список литературы:

1. Белов Г.А. Политология: Курс Лекций/Г.А.Белов, - М:Инфра-М, - 2009. - 170с.

2. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре./О.П.Березкина, - СПб.: Лотос, - 2008. - С.177-178.

3. Вылегжанин Д.А. Введение в политическую имиджелогию: учеб, пособие./ Д.А.Вылегжанин, - М.:"Флинта Наука", - 2006. - С.161-168.

4. Мечин В.С. Политический имидж./ В.С.Мечин, - СПб.: Питер, - 2007. - 242с.

5. Титова Е.В. Имидж политического лидера/Е.В.Титова, - Ростов-на-Дону: Дон, - 2007. - 386с.

6. Панарин А.С. Политологоя./ А.С.Панарин, - М.:Проспект, - 2007. - 215с.