3. ИМИДЖ «ХОЗЯЙКА ГОРОДА»

Безусловно, должность губернатора северной столицы стала большим карьерным достижением в биографии Валентины Матвиенко.

По результатам исследования, проведенного компанией «СмартИндекс», жители Санкт-Петербурга хотели бы видеть на посту губернатора города женщину - классического политика, знающей свое дело, с четкой дикцией и безукоризненным вкусом в одежде. Также градоправительница должна быть волевой, работоспособной, уверенной в себе, обладающей сильной внутренней энергией, патриоткой Санкт-Петербурга и страны, но при этом сохранять женственную внешность и привлекательность. Все это просматривается в имидже Валентины Ивановны.

Матвиенко стала завоевывать имидж «хозяйки города», все держащей под контролем, и во все при необходимости вмешивающейся. Во-первых, ее никто не может упрекнуть в малейшей коррумпированности. Никаких подозрений на этот счет ей не могут предъявить даже злейшие враги. Во-вторых, вне всякого сомнения, именно эти качества обеспечили губернатору Санкт-Петербурга мощную политическую поддержку со стороны Владимира Путина. В кругах политической элиты ни для кого не секрет, что Валентина Матвиенко относится к числу тех руководителей, которые имеют право напрямую связываться с президентом. На выборах Валентину Матвиенко открыто поддержал президент. Весь Петербург увешан портретами Путина и Матвиенко с надписью внизу: «Мы вместе сможем все». В предвыборном штабе Матвиенко трудились знаменитости: Михаил Боярский, Михаил Пиотровский, Александр Розенбаум, а руководил штабом ректор Санкт-Петербургского горного института Владимир Литвиненко, который руководил штабом Путина в 2000 году».

Необходимо, чтобы люди твердо знали: их лидер не будет актерствовать, заигрывать с ними, лукавить. Отказ от популизма и лицемерия - вот основа настоящего морального лидерства. Похоже, Валентина Матвиенко взяла за основу своей политической практики именно такое понимание морального лидерства.

Матвиенко уже называют российской "железной леди" - столько жизненно важных вопросов ей приходится решать в силу должностных обязанностей. Даже противники губернатора не могут не признать ее фантастического трудолюбия. Матвиенко за глаза называют настоящим трудоголиком. Кроме того, она показала себя человеком не злобным, не мстительным. Сколько уколов ей пришлось претерпеть от наших леволиберальных острословов? Более чем достаточно. Но именно с представителями этих либералов губернатор встречается, дает интервью их газетам, требуя от оппозиции только одного - доказательности и корректности взглядов. Моральное лидерство предполагает также наличие мужества для признания собственных ошибок и пусть болезненного, но отказа от обещаний, которые неисполнимы. (Накануне выборов Матвиенко говорила о возможностях сохранить льготный проезд в общественном транспорте для всех имевшихся категорий льготников. Но прошедшая в стране "монетизация" льгот вынудила перевести "льготные деньги" для компенсаций по другим направлениям. Поэтому г-жа Матвиенко честно призналась, что в сложившихся условиях сохранить всеобъемлющие транспортные льготы не удастся).

Итак, в характере Валентины Ивановны преобладают такие черты, как ответственность, решительность, настойчивость, искренность. Она общительная, волевая, очень активная и энергичная.

Валентина Матвиенко как лидер обладает громким, сильным, уверенным и убеждающим голосом, у нее чистое произношение речи. Многие и не догадывались, что в свое время Матвиенко, появившаяся на свет в маленьком украинском городке Шепетовка, упорно работала над русским языком. Только для того, чтобы чопорный и не терпящий чужаков Ленинград принял ее, выпускницу черкасского медучилища, как свою.

Не последнюю роль в имидже играют ее внешность и гардероб. В СМИ ее стиль определяют по-разному. Кто-то называет его типично русским, патриотичным, а кто-то откровенно вычурным. Часто можно услышать по отношению к ней выражение «женщина-праздник». Начиная со студенческих лет, Валентина Матвиенко хотела выглядеть эффектно и производить впечатление.

В прессе не раз отмечалось, что некоторые ее наряды неприемлемы для делового имиджа. Например, использование парчи, меха и даже джинсы. Матвиенко любит крупные украшения и достаточно яркий макияж. Многие наряды ей очень идут и смотрятся целостно. Она отличается пропорциональным телосложением, что позволяет ей носить хорошо сидящие на ней официальные костюмы с юбкой до колен. Следуя общей тенденции иметь более «дорогой» вид, в последнее время одежда Матвиенко щедро украшается блестящей декоративной вышивкой. Она носит кашемировые пальто (иногда от петербургских дизайнеров), шубки из гладкого меха, делает себе аккуратную гладкую прическу. Весь образ Матвиенко говорит о респектабельной буржуазности. Она одной из первых официальных дам стала появляться на презентациях коллекций одежды различных модельеров, демонстрируя тем самым, что принятие решений на высшем государственном уровне не избавляет ее от необходимости хорошо и со вкусом быть одетой. (Мне кажется, чувство стиля, моды в человеке или есть, или его нет. Я всю жизнь имею свой стиль. Не всем моя манера одеваться нравится, некоторые не одобряли мои короткие юбки. Но я не изменяю себе. Я знаю, какой цвет мне идёт, в какой одежде я себя более комфортно чувствую).

Большое внимание Валентина Ивановна уделяет спорту, которым она занимается каждый день. Она любит волейбол, баскетбол, большой теннис, катается на горных лыжах, посещает занятия в тренажерном зале. Матвиенко считает, что спорт - это необходимость и гарантия хорошего здоровья и прекрасного самочувствия. Кроме того, посещает домашние матчи главного питерского футбольного клуба - ФК «Зенит».

Многие эксперты отмечают у Валентины Матвиенко лидерские качества и стремление к власти, ее жесткость и требовательность, которые, впрочем, сочетаются с душевностью и мягкостью. Железная леди и милая хозяйка, знаток характеров и умелый аппаратный игрок. Сочетание логики и интуиции, мужской хватки и женской мягкости (которая, впрочем, всегда рассчитана) помогает Валентине Матвиенко уже больше 30 лет выживать в жестком мужском мире политики.

В имидже Матвиенко в большей степени выражены мотивы достижения. Она умеет ставить цели и достигать их, стремиться к сотрудничеству, что нравится пожилым и малоимущим избирателям.

В.И. Матвиенко достигает успеха не в результате копирования мужского стиля управления, а посредством творческого использования своих способностей, реализации внутренне присущих ей черт и качеств.

Также необходимо обратить внимание на данные опроса, проведенного социологическим центром «Мегаполис» среди жителей северной столицы. Им было предложено оценить общественный имидж Валентины Ивановны. В результате 32,4% опрошенных признали губернатора В. И. Матвиенко «хозяйкой города», 27,4% посчитали ее «соратницей президента», 9,8% - «защитником богатых», 6,7% - «старшим управдомом» и 6,4% - «слугой президента».

Достижения Валентины Ивановны в государственном управлении -- блестящий пример женского стиля руководства, в котором сочетаются гибкость в общении, склонность к компромиссу и диалогу в решении конфликтных ситуаций, способность не только понять, но и прочувствовать чаяния людей, умение экономно, по-хозяйски расходовать бюджет и вместе с тем сильная воля, упорство в достижении цели.

Валентина Матвиенко - образец строгой, сильной, требовательной, деловой женщины. Ее элегантные, нарядные костюмы и женственная, но строгая прическа позволяют ей всегда выглядеть представительно. Матвиенко олицетворяет гуманность, привнесенную в политику женщинами, которые лучше чувствуют нужды людей и действительно способны работать на благо народа.

Таким образом, на основе вышеизложенного можно заключить, что имидж Валентины Ивановны Матвиенко соответствует требованиям к имиджу современной женщины-политика. Кроме того, ее реальный имидж в большей степени совпадал с желаемым имиджем, с тем, каким хотели видеть своего губернатора жители Санкт-Петербурга.